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『売れないのは誰のせい?―最新マーケティング入門』

売れないのは誰のせい?―最新マーケティング入門
山本 直人

マーケティングとは「他者を知る」こと。
突き詰めれば「他者を知ろうとする行為」
そのものを指すのかもしれません。

博報堂出身の著者がわかりやすく
マーケティングのあり方を説いた本です。

広告業界に身を置く立場としては
頷ける内容であり、考えさせられるものが多くありました。
消費者行動の変遷（AIDMA→AISAS）は
業界のみならず一般にまで浸透してきた感じはあります。
その中で、広告の位置づけ、戦略の重要性、
そもそも「何を」訴求したいのか、
といった初歩の初歩が最も強い力を持つのです。

頭ではわかっているつもりでも
「相手の立場に立ち」、思いやって行動することが
結局は最大限の利益につながるんですよね。
ホリスティック・コミュニケーションを
テーマとしている私は今一度襟を正さなければなりません。

入門、というだけあってマーケティング部門でなくても
よくわかる上にビジネス活動に大いに役立つ良書です。
職種に関わらず一読することをお勧めします。

終戦の日に

ここ数年、恒例となっているのですが、
8/15は祖母宅へ行くことにしています。

今年はリフォームが済んだばかりで
家具の少なくなった（ある意味）新しいお宅へお邪魔してきました。

例によって正午より政府主催の全国戦没者追悼式をTVで観つつ
戦時中の暮らし、戦後の混乱についてじっくりと耳を傾けてきました。
毎年聞くことに意味があると考えています。
親戚の中では唯一の戦争経験者になってしまった祖母も
八十四歳を超えています。

まだまだしっかりしているとはいえ、高齢です。
いつ話ができなくなるかはわかりません。
私は体験者のみが語りえる真実を
後世に伝える仕事を引き受けなければなりません。
少なくとも私は（勝手に）その責務を感じています。

今月号の『広告批評』の特集が「広告の中の戦争」でした。
戦時中の広告物が特集されており、それらについての評価も掲載。
実際に目にしたことがあるかもしれない、と祖母に見せてみました。
そこに描かれている商品のいくつかには見覚えがあるらしく
いろいろと当時の詳しい状況を聞かせていただきました。
初めて聞く話もあり、この日一つ一つをしっかりと
胸に刻んでおこうと心に誓いました。

祖母が熱心にその特集を読んでいたので
雑誌はそのままプレゼントしました。
自分がやっている仕事にも少しは関係のあるものですし。

『「世界征服」は可能か？』

「世界征服」は可能か? (ちくまプリマー新書 61)
岡田 斗司夫

非常に明快な内容です。
「世界征服の先にあるものは何なのか」という
目標と方法論（手段）を冷静に考えるきっかけになります。

つまるところ、世界征服は達成してからの苦労が絶えず、
現代においてはそのメリットは薄いという結論は、なるほど説得力があります。
夢と実利を現実的に考えれば考えるほど
本当に頭の良い男は黒幕か
自分の目的を達成するための手段として
世界征服の手助けをすればいいとのことです。

具体例がとても現実的であり、ビジネス書としても読めます。
また身近な漫画/アニメや特撮から論評しているので読みやすい。
暇つぶし＆頭休めの一冊にどうぞ。

本日購入した書籍

ジュンク堂にて購入。
読破したものからレビューを書いてまいります。

『巧告。 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること』
眞木 準,副田 高行,中島 信也,山本 高史

『次世代広告テクノロジー』
織田 浩一,高広 伯彦,須田 伸

『売れないのは誰のせい?―最新マーケティング入門』
山本 直人

『感動をつくれますか? (角川oneテーマ21)』
久石 譲